BOSS的成功故事與西裝歷史息息相關。HUGO BOSS於1960年推出第一套男士西服，接著於1970年代，以核心品牌BOSS推出高品質男裝。如今，BOSS已不僅是正式男裝服飾品牌，自2000年起，女性服飾也加入品牌陣容。由2014年秋冬季開始，吳季剛(Jason Wu)出任女裝藝術總監，強化女性服飾的設計團隊。

承襲品牌經典、簡約又細膩的創作風格，使用獨特衣料、細節設計與完全合身剪裁，均是BOSS男、女裝的特色風格。如今，品牌在正式服裝、休閒服裝與晚宴服，都展現了高雅的「當代經典」。配以鞋款、配件、授權太陽眼鏡、手錶與香水，令品牌商品更臻完整，更分別在2009年與2011年增加授權童裝與家飾，讓品牌商品更豐富。

BOSS在全球有超過6,300個銷售據點。獨具風格的專賣店設計概念，以及由國際知名攝影師與模特兒通力合作的廣告，強化了BOSS的品牌形象。引人入勝的服裝秀與時尚活動，以及贊助活動與電影活動，也讓BOSS在情感與消費者經驗上更具影響力。